Een goede producttekst doet twee dingen: hij helpt klanten je artikel te vinden en hij helpt hen kiezen. Bol heeft voor allebei eigen regels, en verkopers die ze negeren zien hun tekst geweigerd of weggelaten. Dit artikel zet de regels van bol voor titel en beschrijving op een rij, met een sjabloon dat je kunt hergebruiken.
NyxWorks beheert productpagina's op bol, dus ons eigen aanbod staat onderaan. Alle regels komen van bol's eigen partnerplatform, onderaan gelinkt. Waar iets onze mening is, zeggen we dat. De voorbeelden in dit artikel zijn verzonnen.
De regels in dit artikel zijn gecontroleerd op 27 oktober 2026 en kunnen veranderen. Bol past zijn richtlijnen aan, dus lees de gelinkte pagina's voordat je beslist.
Kort antwoord
| Onderdeel | Wat bol zegt |
|---|---|
| Titellengte | Maximaal 70 tekens, inclusief spaties |
| Opbouw titel | Merk, model of typenummer, productgroep, één of twee onderscheidende kenmerken. Scheid de delen met een koppelteken (-) |
| In de titel niet | Hele woorden in hoofdletters, Engelse woorden, spellingsvarianten of synoniemen, veel bijvoeglijke naamwoorden, symbolen, reclame of actietaal |
| Beschrijving | Mag functioneel (specificaties) of verhalend (waarvoor je het gebruikt). Bol noemt geen maximumlengte |
| Toegestane opmaak | Kopje, vetgedrukte tekst, gewone tekst, lijsten. Andere HTML wordt geweigerd |
| In de beschrijving niet | Prijzen, websites, acties, diensten, e-mailadressen, verkooppraatjes |
De titel
Bol zegt dat een goede titel klanten helpt artikelen op een overzichtspagina van elkaar te onderscheiden, en dat een betere titel je contentbeoordeling kan verbeteren, waardoor wijzigingen sneller worden verwerkt. Niet elke productgroep gebruikt dezelfde titelopbouw. De tips per productgroep staan op bol's pagina.
Wel doen
- Het merk noemen, als dat van toepassing is
- Het model of typenummer noemen
- De productgroep noemen
- Delen scheiden met een koppelteken (-)
- Één of twee onderscheidende kenmerken noemen
- Beginnen met een hoofdletter
Niet doen
- Hele woorden in hoofdletters
- Engelse woorden
- Spellingsvarianten of synoniemen
- Veel bijvoeglijke naamwoorden
- Meer dan 70 tekens, inclusief spaties
- Symbolen
- Stunt- of reclametaal, zoals feestdagen of aanbiedingen. Bol noemt als voorbeelden "korting", "Vaderdag", "goedkoop" en "gratis"
Een verzonnen voorbeeld, voor een merk dat niet bestaat:
| Titel | Tekens | |
|---|---|---|
| Niet volgens de regels | KAARSENHOUDER Messing GRATIS verzending Goedkoop!! Candle Holder Beste | 70 |
| Volgens de regels | Lumo kaarsenhouder - messing - 12 cm | 36 |
De eerste titel breekt vijf regels tegelijk: hoofdletters, reclame, symbolen, een Engels woord en een opsomming van bijvoeglijke woorden. Hij haalt de 70 tekens nog net, maar dat helpt niet.
Twee dingen die je makkelijk mist. Bol zegt dat je titel binnen 2 weken na het toevoegen van een nieuw artikel goed moet zijn, omdat de URL van de productpagina erop gebaseerd is. En je hoeft geen synoniemen of spelfouten toe te voegen: bol verwerkt die zelf, zoals in ons artikel over hoger ranken op bol.com staat.
De beschrijving
Naast de titel ziet de klant meteen de beschrijving op de artikelpagina. Bol schrijft dat duidelijke content, zoals een goede beschrijving, leidt tot minder retouren en een hogere conversie. Dat is bol's eigen uitspraak, geen garantie.
Wat je kunt schrijven. Je kunt de specificaties functioneel uitleggen, of verhalend beschrijven waarvoor het artikel gebruikt kan worden.
Toegestane opmaak. Bol ondersteunt een kopje (in je verkopersaccount "Header 3" genoemd), vetgedrukte tekst, gewone tekst en genummerde of opsommingslijsten. Alle andere HTML-codes worden door het systeem afgewezen en verschijnen niet in de beschrijving.
Wat je niet mag schrijven in de beschrijving of de titel:
- verwijzingen naar prijzen, websites, acties, diensten of andere verkooppraatjes, zoals je eigen website, "Black Friday-deal", "morgen in huis", "zolang de voorraad strekt", of woorden als "voordelig", "goedkoop" en "gratis"
- promotionele uitspraken rond feestdagen of het artikel, zoals "voordeel" of "Vaderdag"
- websiteadressen of persoonlijke gegevens, zoals e-mailadressen
- te veel woorden die helemaal in hoofdletters staan
Tips van bol.
- Gebruik kopjes, vetgedrukte tekst of lijsten. Bol zegt dat die een bewezen positief effect op de conversie hebben.
- Zorg dat woorden uit je titel ook in je beschrijving staan.
- Leg vakjargon uit, want nieuwe klanten kennen je termen mogelijk niet.
- Denk aan de leeftijd van je doelgroep. Een tekst voor 50-plussers verschilt van een tekst voor tieners.
- Je kunt Nederlandse en Belgische klanten verschillend aanspreken.
Een maximumlengte noemt bol op deze pagina niet. Onze mening: schrijf zo lang als de klant nodig heeft om te kiezen, en niet langer.
Een sjabloon
Dit is ons sjabloon, niet dat van bol. Het blijft binnen de toegestane opmaak. Het voorbeeld is verzonnen.
Titel: Merk + productgroep + model of belangrijkste eigenschap + onderscheidend kenmerk, gescheiden door koppeltekens
Beschrijving:
- Kopje: waar het artikel voor dient, in één zin
- Eén alinea: voor wie het is en welk probleem het oplost, in de woorden van je klant
- Lijst: maat, materiaal, wat er in de doos zit
- Vetgedrukt: het ene kenmerk waarin je artikel verschilt van de rest
- Eén alinea: verzorging, gebruik of compatibiliteit, de vragen die je anders per bericht krijgt
Voorbeeld voor "Lumo kaarsenhouder - messing - 12 cm":
Een kaarsenhouder voor theelichtjes en korte kaarsen De houder is 12 cm hoog en van messing. Hij staat stabiel op een tafel of vensterbank.
- Hoogte: 12 cm
- Materiaal: messing
- Inhoud: 1 kaarsenhouder
De houder is hol aan de onderkant, zodat hij geen krassen op hout achterlaat. Veeg hem af met een droge doek.
(Alle gegevens in dit voorbeeld zijn verzonnen. Schrijf bij jouw artikel alleen wat klopt.)
Wijzigen in je verkopersaccount
Volgens bol werkt het zo: ga naar "Items" en kies "My offers", zoek het artikel op EAN, ISBN of titel, klik op de drie puntjes naast "Edit" en kies "Edit content". Zo heten de onderdelen op bol's Engelse pagina; in je Nederlandse account kunnen de namen iets afwijken. Basisinformatie is de EAN, de titel en minstens één afbeelding. Verplichte informatie heb je nodig om het artikel online te zetten, en met optionele informatie help je klanten sneller kiezen.
Hoe lang duurt het?
- Wijzigingen worden volgens bol binnen 8 uur verwerkt, maar zijn daarna niet altijd zichtbaar, omdat bestaande content of content van andere partners en merken voorrang kan krijgen. Feedback vind je onder "Feedback" in je verkopersaccount.
- Nieuwe artikelen hebben minstens 2 dagen nodig om goed vindbaar te zijn, en een wijziging op een bestaand artikel duurt minstens 1 dag, zegt bol op zijn pagina over de zoekmachine.
Veelgemaakte fouten
- Een titel vol zoekwoorden en bijvoeglijke naamwoorden
- Engelse woorden of varianten van hetzelfde woord in de titel
- "Gratis verzending" of "morgen in huis" in de beschrijving. Dat is verkooppraat, geen productinformatie
- Een link naar je eigen website of een e-mailadres in de tekst
- Andere HTML dan kopje, vet, tekst en lijst
- Een beschrijving zonder de woorden uit de titel
- Alles tegelijk aanpassen, zodat je niet weet wat werkte
Checklist per artikel
- [ ] Titel van maximaal 70 tekens inclusief spaties
- [ ] Merk, model, productgroep en één of twee kenmerken, gescheiden door koppeltekens
- [ ] Geen hoofdletterwoorden, Engelse woorden, symbolen of reclame
- [ ] Beschrijving met kopje, vet en lijst, zonder andere HTML
- [ ] Geen prijs, website, actie, dienst of e-mailadres in de tekst
- [ ] Woorden uit de titel staan ook in de beschrijving
- [ ] Jargon uitgelegd
- [ ] Wijziging genoteerd met datum, en gewacht voor de volgende
Zelf doen of laten doen
Heb je veel artikelen, dan kost dit snel uren. Wij schrijven en verbeteren titels, kenmerken en beschrijvingen op bol, van onze pagina marktplaatsbeheer. We werken in je eigen verkopersaccount, met het toegangsniveau dat jij kiest. De prijs begint bij € 39 per product (eerstejaarstarief van 27 oktober 2026, exclusief btw, 20% onder onze standaardtarieven), zonder minimum en zonder abonnement.
Lees ook wat er verder bij een goede listing hoort in Bol.com-productlisting optimaliseren, hoe de zoekmachine van bol werkt in hoger ranken op bol.com en hoe adverteren met Sponsored Products werkt. Een adviesgesprek van 30 minuten kost € 30.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een producttitel op bol zijn?
Volgens bol maximaal 70 tekens, inclusief spaties.
Mag ik HTML gebruiken in mijn productbeschrijving?
Alleen een kopje, vetgedrukte tekst, gewone tekst en lijsten. Alle andere HTML-codes worden door het systeem afgewezen.
Mag ik "gratis verzending" in de beschrijving zetten?
Nee. Bol verbiedt verwijzingen naar prijzen, acties, diensten en andere verkooppraatjes in de titel en de beschrijving, met "gratis" en "morgen in huis" als voorbeelden.
Hoe lang mag de beschrijving zijn?
Een maximum noemt bol op zijn pagina over de beschrijving niet. Bol zegt wel dat duidelijke content leidt tot minder retouren en een hogere conversie.
Moet ik Engelse zoektermen in de titel zetten?
Nee, bol noemt Engelse woorden onder de dingen die je niet moet doen.
Hoe snel zie ik mijn wijziging?
Bol verwerkt wijzigingen binnen 8 uur, maar ze zijn niet altijd meteen zichtbaar.
Bronnen
Alle bronnen zijn gelezen op 27 oktober 2026.
- Bol partnerplatform: Write a good title
- Bol partnerplatform: Write a clear item description
- Bol partnerplatform: Add content per item
- Bol partnerplatform: The search algorithm of bol
- NyxWorks: pagina marktplaatsbeheer, stand 27 oktober 2026
Bol past regels aan. Check de gelinkte pagina's voordat je beslist.
Volgende stap
Wil je dit voor je bedrijf laten doen?
Vertel wat je nodig hebt. Je krijgt een vaste scope en een openbare prijs, meestal binnen een dag.
Start een project
